El diseño de packaging ideal

¿Te preguntas que es una marca?. ¿O cuales deben ser las características del packaging ideal y para que sirve?

En Veobrand hemos definido algunas características y aspectos a tener en cuenta, que todo buen diseño de packaging debería de cumplir.

Uno de los canales de venta que utilizan las marcas, es el diseño de packaging, convirtiéndose este, en una pata más de la estrategia de comunicación de una marca. Es el canal de venta que utilizan los productos y nos permite comunicar lo que contiene el envase. Conviene saber que el 70 % de la decisión final de compra, está motivada e impulsada por el aspecto y el diseño del empaque.

  1. La marca sirve para marcar. Es la promesa de valor con la que nos dirigimos al consumidor.
  2. La marca tiene la misión de generar un vínculo con el consumidor.
  3. La consecuencia de generar un vínculo es generar preferencia, fidelizar.
  4. El diseño gráfico de packaging es comunicación, no es decoración.
  5. Lo esencial es hacer diseños identificables y el desafío es transformarlos en experiencia.
  6. Mejor si se parte de una estrategia y argumento sólido en el que apoyarse.
  7. Alinear el diseño con los valores y misión del producto.
  8. Crear tu propio estilo de comunicación.
  9. El diseño gráfico y estructural van de la mano, son un todo.
  10. No trates de llegar a todo el mundo porque no serás relevante para nadie.
  11. La innovación en el packaging es un elemento diferenciador.
  12. El diseño de packaging tiene que ser honesto y con una comunicación clara, convincente, que genere expectativas, identificable, reconocible por su audiencia, ser atractivo y simple, funcional, y como no, tener en cuenta la moda y tendencias del momento.

El poder de las marcas gracias al diseño de packaging

diseño de packaging veobrand

Los envases han jugado un papel muy importante a lo largo de la historia. Gracias a la gran variedad de envases existentes se ha conseguido distribuir alimentos a toda la sociedad en raciones razonables y permitiendo unas condiciones de conservación durante mayores periodo de tiempo. Se ha pasado del granel a la personalización individualizada. Básicamente esta es la función del envase, lograr distribuir los alimentos al mayor número de personas y en condiciones de conservación óptimas. Pero hoy en día el envase juega otro papel muy importante como elemento de comunicación y persuasión que permanece comunicando las 24 horas del día. Habla de las propiedades del producto, llama la atención de los consumidores y se diferencia de los competidores con el fin de lograr vender más.

El diseño de packaging es utilizado con habilidad por la inmensa mayoría de marcas porque conocen la capacidad de influencia de los estímulos visuales sobre el consumidor. “Las marcas de éxito activan el sistema de recompensa del cerebro. Y así influyen en nuestra decisión de compra. Las marcas cambian la percepción sobre un producto, por ejemplo, a través de la etiqueta.” (Miriam Berger, psicóloga y periodista).

Cada cliente establecerá una serie de asociaciones con la marca según el diseño y la estrategia planteada.

En el buen diseño de packaging se debe reunir la correcta utilización del color, fotografías, materiales, el lenguaje escrito con el que te diriges al cliente debe ser el adecuado, la historia que creas entorno al producto, creible y honesta, aspectos todos que son parte de un concepto y una estrategia. Cada marca debe saber en que categoría está compitiendo para elaborar la estrategia adecuada y para que esta no quede difuminada el diseñador es el encargado de sacarle el máximo partido para representarla de forma gráfica. Generar una reacción positiva o negativa en la percepción de los clientes e influir en la decisión de compra dependerá en gran medida de la habilidad de este.

Las marcas necesitan dotar de significado a sus productos, motivar a la compra y establecer relaciones honestas. Esto es básicamente a lo que se enfrentan las marcas a la hora de establecer una relación duradera con el cliente, sin olvidar diferenciarse de la competencia.

Establecer un diálogo, ser cercanos, tener credibilidad, generar confianza y establecer una conexión con su público se ha convertido en algo de vital importancia si se quiere destacar entre la muchedumbre de marcas existentes.

Por eso el objetivo del diseño de packaging no solo consiste en resolver los problemas estéticos, sino que es la herramienta perfecta para solucionar los problemas de comunicación que tienen las marcas y establecer un diálogo con la persona a la que se dirige el producto.

La sociedad y los hábitos de consumo cambian y las marcas tienen que revisar la manera en que están conectando con su público para ir en sintonía con las nuevas expectativas del consumidor a través de nuevos lenguajes en el diseño de los envases, por eso los productos tienen que adaptarse a la realidad de las personas y no al revés.

Si quieres que tu marca tenga un diseño coherente y adecuado, lo primero que debes preguntarte es como le estas hablando a tu consumidor, después, que es lo que le vas a contar y como se lo vas a contar.

Sabiendo que el mensaje gráfico creado para un producto es una promesa, además de ser una experiencia sensorial que nos llega como primer estimulo e interacción con la marca, es una gran oportunidad para ocupar un lugar en el corazón del consumidor.

El consumidor está ávido de experiencias y volverá a repetirla si esta ha sido positiva.

En una sociedad cambiante si no mantienes la identidad visual al día, la imagen que tiene el consumidor de tu producto puede que esté desfasada y no se corresponda con los valores actuales. Lo ideal es que apuestes por la gestión de la identidad visual con pequeños cambios a lo largo del tiempo para mantenerla actualizada. No olvides que la imagen de tu producto que el consumidor se ha creado en su mente es el resultado de la gestión que has hecho de la identidad visual a lo largo del tiempo.

Aquí algunas recomendaciones que pueden ayudarte a resolver un diseño de packaging con éxito:

– El diseño de packaging efectivo es el resultado de un diagnostico acertado.

– Buena parte del éxito dependerá de un enfoque coherente y fundamentado en un estrategia, el resto es estética, saber ordenar el contenido y darle forma.

– El diseño de packaging consiste en establecer vínculos con el consumidor.

– Lo que el consumidor perciba a través del packaging influirá en su decisión de compra.

– Simplifica el diseño, quita todos los elementos que sean superfluos.

– Aporta significado

– Crea una historia de marca relevante

– Que tenga un Propósito

– Mejor un diseño honesto

– Diferénciate de la competencia

– Muestra actitud y personalidad

– Crea expectativa